Processo de otimização que visa aumentar o volume e a qualidade do tráfego, potencializando e melhorando o desempenho de um web site nos resultados orgânicos dos sites de busca. Tal desempenho é alcançado através do aumento da confiabilidade de um web sites para os mecanismos de busca, promovendo relevância (pertinência) e popularidade (referência) para determinadas palavras-chave relativas a seu negócio.
As listas de resultados orgânicos dos sites de busca, são baseados na relevância e popularidade de um web site para cada palavra-chave.
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